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【行業觀察】集成吊頂行業網絡營銷的鯰魚效應來源：海創集成吊頂十大品牌     發布時間：2010/9/11 9:45:59

        網絡營銷盛行，各行各業都在進行網絡營銷，推廣企業品牌，吊頂行業中的部分企業已經率先嘗試。在日新月異、花樣翻新的網絡營銷面前，吊頂企業怎能落下。

企業網站營銷推廣

        網絡營銷時代，公司網站是企業最基礎、最易接受的網絡營銷推廣方式。對于習慣了傳統營銷方式的集成吊頂行業，這是一個新嘗試。但是集成吊頂畢竟不同于快速消費品，消費者往往要花較長時間作出購買決策，而且只有經過現場的質量識別才肯放心掏錢。雖然消費者很少通過網絡下單，但以網絡團購為模式、強調線下與線上互動的網購形式，卻受到不少年輕消費群體的歡迎。如今，一個個網絡家居建材商城，已經如雨后春筍般不斷涌現。像東方家園、百安居這樣的建材零售巨頭們，也開始加入到網絡消費者的爭奪大戰中。而紅星美凱龍更是先人一步，建立起網上虛擬商城，實現線上與線下營銷手段的整合。消費者只要點點鼠標，就可做到輕松采購。

行業網站營銷推廣

        門戶網站的建材家居頻道以及全國地方性的家居建材行業網站，都適合于吊頂企業的品牌宣傳與營銷推廣，能夠提供裝修、設計、建材、家具等家居領域的服務及溝通交流平臺，網羅數量龐大的目標消費群體，因此也就成為地板吊頂企業宣傳推廣的重要陣地。從新聞發布、軟文炒作、到產品繁多的各式廣告，從公關活動到商業促銷活動，企業能夠以多種合作方式實現與這類服務對接。

搜索引擎營銷推廣

        如今，搜索引擎已占到整個網絡廣告市場的1/3以上的市場份額，網民數量正在呈直線上升，龐大的網民便是吊頂企業網絡營銷的對象，是企業的潛在客戶。企業需要長期關注，研究他們的購物習慣，找準恰當的切入點進行品牌宣傳。此外，網絡技術的進步，帶來更多新的網絡營銷推廣工具。借用論壇、博客、電子發行物、郵件等新工具，進行網絡營銷。

網絡營銷的“鯰魚效應”

        網絡平臺上的信息傳播廣度與深度，是其它媒體所不可比擬的。更為重要的是，網絡不僅只是媒介，為企業提供品牌宣傳、產品推廣的支持，同時更代表著一個快速崛起的新渠道，以網絡團購、B2B網絡采購為代表的銷售模式正在其它行業崛起，隨著這種商業模式的不斷發展成熟，未來網絡營銷方式將與代理經銷、建材賣場、行業展會等傳統渠道形成鼎立之勢，成為相互補充共同存在的重要營銷模式。在網絡的新浪潮中，營銷手段與招式花樣百出、更替出新，網絡營銷的“鯰魚效應”將會日益顯現，與其它傳統營銷模式相互補充，必然會推動企業營銷能力的提高。

網絡營銷的缺點

       受傳統觀念的影響，一般消費者信奉眼見為實的消費理念，只有親眼瞧了，親手觸摸了才肯放心。由于目前中國企業整體的商業信譽還有待提高，在相當長的時間里這種消費觀念仍然為大多數人所信奉，因此網絡購物在消費總量之中只占很少的比例，主要為少數年輕人所接受。雖然網絡購物有快捷省時的優點，但也缺乏生趣，特別是對一些購物逛街兩相宜的女性消費者而言，缺乏足夠的吸引力。售后服務難以保障也是網上購物的一個弊端，如出現質量問題，更換維修的成本很大，甚至難以實現售后服務，這些都制約了網絡營銷發展。